“由“糖果色”到“多巴胺女孩”,“老錢風”到“靜奢風”,“中國風”到“新中式”,“經典黑金配色”到“黑金簡奢風”,時尚用一句話來概括,就是三十年河東三十年河西。譬如年初經由熱播美劇《繼承之戰》而回潮的“老錢風”,打破穿搭形制就搖身一變為更時髦的”靜奢風”。再來看看近期由高端鵝絨服品牌高梵引領的“黑金簡奢風”,連世界首富埃隆?馬斯克的母親、秀場女王梅耶?馬斯克都被俘獲芳心。近日,她在小紅書個人賬號發布一則?Live a colourful life with elegant black?的種草帖,自發向全球粉絲安利“優雅品味永不過時”的高梵黑金鵝絨服。
【梅耶?馬斯克在個人社交賬號分享高梵黑金鵝絨服】
細看內容,作為年度霸屏16本大刊封面的一線模特,她的時尚哲學大道至簡:“與其擁有一堆無用的衣服,不如只有一套合身且面料高級的基本款”,而高梵黑金鵝絨服完美契合她的時尚理念。單從黑金配色來說,包容而沉靜的黑色是她的本命,金色又中和了黑色的沉寂,兩種色調的碰撞讓整體穿搭奢華而低調。
【梅耶?馬斯克在個人社交賬號分享高梵黑金鵝絨服】
同時,梅耶?馬斯克也驚喜于高梵的科技美學,認為這是一件“糅合創新科技與簡約設計的鵝絨服”,適合送給家人朋友。據悉,這個念頭在參加SHANGHAI GALA時尚盛典與高梵創始人吳昆明相遇、交流時就已種下,為此曾經接拍Moncler廣告片的她,最終脫下Moncler穿起了高梵鵝絨服。
【梅耶?馬斯克在個人社交賬號分享時尚哲學】
重新定義奢品標準,高梵晉升老錢名流送禮新寵
老錢們眼中的“高端品牌”,歷來充斥著歐美文化和商業元素,國際奢品大牌、西方藝術展和高定商業大展一應俱全?？梢哉f,當梅耶?馬斯克成為高梵“自來水”并要將其送給家人,尤其是熱愛科技美學的兒子埃隆?馬斯克;當被?vogue?稱為最酷皇室公主的Lady Alice Manners身穿高梵在古堡漫游,并希望安利給整個拉特蘭公爵家族作為戶外裝備;當國民女神、金像獎影后張柏芝二度牽手高梵成為品牌代言人…這個來自中國的專業鵝絨服品牌,就像一條鯰魚扔進了平靜的湖面,牽引水流的方向,讓世界開始正視“中國版Moncler”。那么,高梵究竟有何魅力令人矚目?據了解,高梵是黑金鵝絨服的開創者,制定了首項奢品鵝絨標準和首項奢品鵝絨服標準,并通過踐行以奢品標準打造“令人渴望的高端鵝絨服”,成為與Moncler并肩的唯二專注鵝絨服的品牌,在全球掀起“黑金簡奢風”的時尚浪潮。
【高梵黑金鵝絨服晉升全球皇室明星摯愛】
高梵成就奢品品質的第一步是“摒棄鴨絨服,專注于造價成本更高的鵝絨服”。這在以鴨絨服為核心填充物的羽絨服行業并不多見。究其原因,鵝絨在保暖、回彈、透氣等方面的表現遠高于鴨絨,因此,鵝絨服更珍貴、更保暖、更輕盈,在穿著體驗、外觀設計上都能為消費者帶來高端體驗。具體而言,鵝絨的絨朵和距離空間大于鴨絨,在保暖效果上具有絕對優勢;且鵝絨具有高回彈性,使用一段時間后,依舊蓬松如新,不用擔心保暖效果下降。除此之外,鵝絨氣味達到0級,無異味,對敏感、鼻炎人群更為友好。
明確發力方向之后,作為“鵝絨服奢研家”的高梵,在鵝絨上更是精益求精。品牌遍尋加拿大、西伯利亞、匈牙利、捷克、新疆伊犁全球五大極寒黃金鵝絨帶,手工甄選飛天白鵝自然脫落的原生態絨毛,打造更御寒、更珍稀、更天然的S級飛天鵝絨。對比同類產品,高梵致力每一個細節的把控。蓬松度由600+到800+、清潔度由800+到1000+、含絨量由90%到95%。每一個數值遠超越同類產品的背后,是品牌對于鵝絨服品質的極致要求——是否純天然、是否強保暖、是否有異味。除此之外,秉持“五國多專,奢品材質”鍛造產品的高梵,將高端奢暖要求落實到每一道生產工序。
聚焦奢暖科技美學,高梵晉升羽絨行業標桿
如果說奢品標準是高梵的道,科技美學則是高梵的術。羽絨服作為一款專業功能服飾,保暖且輕便,滿足不同場景穿著需要是其根本要求。而高梵通過自身的科技美學,即獨創的三大奢暖科技——飛天鵝絨、中科蓄熱技術和黑石面料,解決鵝絨服作為功能服飾的專業性問題,極大滿足老錢們在高端戶外運動和日常社交場合,如海釣、滑雪、city walk、登山等的需求。
【高梵所獨創的三大奢暖科技——飛天鵝絨、黑石面料、中科蓄熱技術】
第一項奢暖科技著力飛天鵝絨。作為鵝絨服保暖的關鍵指標,飛天鵝絨采集自極寒雪山天上飛的鵝,更御寒、更珍稀、更天然,同時在殺菌及清洗、防水處理也糅合多國技術。高梵應用中國、瑞士、加拿大三國除螨、抗菌、拒水技術,將清潔度做到最高標準1000+,不易產生細菌、更安全、0異味,易過敏體質也可以放心穿,是名副其實的“絨中鉆石”。這正契合梅耶?馬斯克、Lady Alice Manners和張柏芝對健康生活的要求。
第二項奢暖科技是與科技巨擘合作。2020年,高梵與中科院實驗室達成戰略合作,共同研發了中科蓄熱系統和人體工學恒溫調節系統。2022年還與中國極地中心達成戰略合作,聯合研發航海系列,開辟更多極限場景應用,滿足消費者對鵝絨服的專業功能需求。據悉,高梵憑借158項發明專利,成為中國羽絨服行業發明專利數量第一的羽絨服品牌。
第三項奢暖科技應用于面料研發。高梵采用奢侈品同級的黑石面料,是融合專利科技、稀缺材質和大師調色三位一體的匠心之作。選取阿爾卑斯山1000米以下深層礦石與德國進口珠光紗融煉,邀請大師針對亞洲人膚色調制摩登奢光黑色澤。成品面料防風、防水、抗皺、耐磨等專業功能出眾,又襯托好氣色。
跨越產品高端化,高梵走上品牌高端化之路
回顧近20年所走過的歷程,由“五國奢品選材”到梅耶?馬斯克、Lady Alice Manners的摯愛認證,高梵已從產品高端化邁向品牌高端化。與此同時,高梵兼具速度與高度的發展之路,也成為中國品牌建設的一個縮影?？v觀中國自主品牌從無到有、從低端到中高端的轉型發展過程,一代有一代要跨過的“凌云渡”,而時代交給高梵的使命——“作為中國鵝絨新力量”走向世界、成就高端。翻看高梵交出的成績單,可以用“邁出去”和“領回來”兩個詞來概括。
“邁出去”方面,高梵在近年迅速成為風靡米蘭和巴黎的中國高端鵝絨服品牌,斬獲iLuxury、法國雙面神、美國IDEA等9項國際奢侈品時尚大獎,引發fashion-spider、? Magazine等570+海外重量級媒體爭相報道。據悉,高梵撬動由國際大牌把持的時尚圈話語權的第一戰是“米蘭時裝周”,首秀推出黑珍珠、黑金先鋒、黑金女王3.0三大奢品品質的新品,向承襲傳統“經典黑金配色”的國際大牌,展示了融合“時尚設計”和“專業科技”的“黑金簡奢風”。并在打響名頭之后,轉身下一個戰場——巴黎鵝絨奢研中心。
如果說米蘭首秀是“邁出去”,巴黎鵝絨奢研中心落地則是“領回來”。除了便于高梵全球選材、交流東西方奢品工藝,還在于整合國際頂尖時尚力量。據悉,高梵高調官宣前愛馬仕首席設計師Maria Cristina Petrone為全球創意總監,負責黑金鵝絨服的研發設計。眾所周知,Maria過往服務Hermes、Christian Dior、Giada等多個國際大牌,在成衣、高定領域建樹頗豐。她對面料材質運用和編織剪裁都有著獨特的見解,擅長兼顧服飾的奢華度與實穿性。此外,高梵還牽手前Moncler設計師Burak Uyan在開幕當日展出3件聯合設計作品,向在場的時尚名流、奢品買手展現高梵的時尚設計與科技美學。
【高梵榮獲iLuxury奢侈品時尚大獎等多個設計獎項】
正是“邁出去”和“領回來”的雙重布局,配合堅實的奢品品質、科技美學和時尚設計,推動高梵的品牌知名度、美譽度和影響力不斷邁上新臺階,也讓企業在千億量級的羽絨服賽道中高速奔跑、脫穎而出,成為“全球皇室明星摯愛”。作為與Moncler并肩的全球兩大專業鵝絨服品牌之一,高梵通過自身的時尚與專業,由一個中國品牌堅定走向世界品牌。與此同時,無數與高梵一樣的中國品牌,正憑借“產品奢品化、品牌高端化”獲得全球的認可,相信在不遠的未來,將會重新改寫全球商業的市場格局,一如老錢們看見茁壯成長的中國鵝絨新力量。
